2015CJ百度移动游戏演讲：众人拾柴火焰高

　　2015年ChinaJoy，百度移动游戏的副总裁顾玮在7月30日的WMGC论坛上作了主题为“众人拾柴火焰高“的演讲，以下内容是演讲实录。

　　百度移动游戏副总裁顾玮：

　　大家好，很高兴能够在今年的CHINAJOY和大家在上海相聚，然后和大家很开心分享一些东西。其实我发现一件特别美好的事情，在座的很多朋友都是相识的熟人，即使不是我相熟的人，也是认识的朋友所熟识，这样一来演讲起来就会比较轻松，可以畅所欲言的谈论些内心真想表达的东西。本来我给自己的演讲主题，想了一个很不错的英文名字但既然那大家都比较熟了，所以还是讲中文比较好。所以，我把很有内涵的英文名字翻译成中文，今天的演讲的题目就变成了：众人拾柴火焰高。

　　首先，我要强调，大家肯定都知道我是要谈合作的，一是我是负责商务领域嘛，商务必然要合作。二是众人拾柴这个主题，肯定大家好才是真的好。但我有必要谈一谈，我们为什么要合作。我们合作，是因为我们所处的是一个怎样的时代。有人说，2015年是中国手游CP生死存亡的一年。在我看来，任何竞争激烈的行业肯定会有人来也有人走，大浪淘沙，去芜存菁永远是不变的市场法则。但我们看一下那些存活下来的游戏，成功的游戏，他们的成功是偶然吗?肯定不是。因为“成功并不是偶然”是那么多成功人士出过书证明过的,这个行业一直流传着某个产品取得成功有客观的偶然性的因素的例子，但偶然性中，也存在一些必然。百度移动游戏要做的就是帮助大家，找到那个通往成功之门那个必然的KEY，钥匙。有了这个钥匙一起做，成功概率也将大大提高。

　　那么，接下来为大家介绍下我们百度移动游戏为何能够帮助大家一起走向成功和共赢。下面是一些干货：在2015年上半年，根据百度官方数据，百度手机助手、安卓市场、百度游戏三大应用平台至少启动一次游戏的用户占比为54%+。这也就意味着什么呢，玩家每启动两款游戏，就有一款是来自百度平台的，甚至还多了那么一点点。而在移动搜索领域，百度凭借着多年了在搜索领域建立的专业优势和品牌口碑，2014年中国移动搜索份额手机百度占比82.8%;百度贴吧，全球最大的中文社区，坐拥国内3亿用户，而且，百度贴吧在沉淀了众多老用户的同时，也越来越吸引更多的年轻人进入贴吧入口，贴吧的群体还在不停的年轻化，百度贴吧尤其是在明星粉丝专区、游戏专区等领域释放着无可比拟的旺盛生命力。

　　下面是百度移动游戏在上半年宣布独代的一些IP产品。其中《侏罗纪世界》是与环球影业展开IP合作的游戏独代产品;《真正男子汉》为射击游戏湖南卫视同名热门综艺官方手游;《旋风少女》则是热门影视剧同名官方手游。当然，除去这三款游戏，百度移动游戏也有很多其他IP产品，比如说猪猪侠等，这三款游戏代表了三个IP类型，电影、综艺、电视剧IP。在后面还会有关于IP更详细的阐述，这里就不再多说。

　　除去独代的游戏产品，百度移动游戏在产品联运方面积累了很大优势，通过百度移动游戏多渠道分发入口、全平台多元推广资源、定制化的运营活动以及数据化的实时沟通反馈使得百度移动游戏联运的游戏产品能够取得最优市场表现，能做我们就做到极致。以《全民奇迹》的运营案例举例，在百度移动游戏精细化运营之下，《全民奇迹》自上线以来连续8个月全渠道第一。

　　那么，接下来我们百度移动游戏会做一些什么事情呢?

　　首先是百度移动游戏的CP策略。百度移动游戏将进一步发挥资源的优势，更精细的化的运营，完成“应用商店”单核发行模式到“应用商店+搜索引擎+媒体社区”的彻底蜕变。以手机百度、百度好123的引擎搜索推动游戏品牌知晓，以百度手机助手、百度91、安卓市场、百度游戏应用商店作为资源流量的入口，再加之以百度贴吧的社区传播、口袋巴士、18183等手游垂直媒体传播，打造国内最具实力的联运、发行平台，主要的目的帮助中小CP突破市场资源瓶颈的限制，为中小CP提供从游戏签约到上线的一站式服务，让中小CP与CP大厂的竞争过程中不在属于绝对劣势，为更多优秀的手游产品实现逆袭的可能，从而实现互利共赢。

　　再有一个就是百度移动游戏的IP策略。第一，我要讲的是在29日也就是昨天，在上海百度移动游戏正式启动了“IP魔方”战略。这也是去年年底以来百度移动游戏的CEO王菲女士对外宣布将把IP战略作为百度移动游戏未来工作重点的落实。这个“IP魔方”通过对大数据的分析预测出未来玩家喜爱的游戏类型、游戏潜在玩家受众的细分以及符合游戏IP特性的玩法，解决了CP的IP难题。百度移动游戏IP策略的第二个重要方面就是IP的泛娱乐化。泛娱乐化是大家一直都在谈的问题，但如果没有一个完整的生态链条，闭环的生态圈，恐怕泛娱乐化只能是一个噱头。百度移动游戏以百度系在影视、文学、动漫为依托，加入游戏构成了一条完整的生态链条。值得特别强调的是，百度文学旗下的纵横中文，拥有着国内最为丰富的小说IP资源和大神级签约写手。在今年，我们看到好几部热门网络小说改编手游后都取得了非常不错的市场表现。百度移动游戏IP战略的第三部分是IP全球化策略。全球化策略就是全球好的IP资源我们都要拿来用。什么美国的超级英雄钢铁侠、蜘蛛侠、蝙蝠侠;日本的哆啦A梦、小丸子、蜡笔小新、高达;欧洲的小羊肖恩我们都可以去努力的争取，争取授权、自研、独代、联运，我们坚信好的IP、好的游戏都有一个特质，那就是——放之四海而皆准，这也是百度移动游戏全球IP战略的意义所在。

　　最后说的就是百度移动游戏的发行策略。前面我们提到游戏的成功具有一定的偶然性，我们百度移动游戏就是在偶然中寻找规律，那就是只有CP、发行、渠道将所有的力集于一点，产生共振，才能迅速打开市场。正所谓“兄弟齐心，其利断金” ，移动互联网时代讲的是“合作，才能共赢”。百度移动游戏也一直奉行的宗旨是“All for One and One for All ”，最后，希望以后百度移动游戏能够有机会与在座的各位有更广泛的合作，当然，这句英文也就是我最初的演讲题目所要表达的：众人拾柴火焰高。

　　谢谢大家。