随着Cocos2015开发者大会的召开，H5再度成为了时下最热门的话题之一。不过，当全行业都还在探求H5游戏的盈利模式和发展前景时，记者却获悉了一个颇为震惊的消息——4月9日，碰碰出品的H5社交小游戏《你懂我吗》在微信上的单日PV超过了1.5亿，UV达到 700多万的成绩——即便是此前爆火的H5小游戏《围住神经猫》，其最好成绩也仅仅是单日PV1亿而已。
《你懂我吗》小游戏界面
究竟什么样的H5游戏才能达到单日PV1.5亿?这款社交游戏背后的机制与原理又是怎样的?其玩法与模式是否具备可复制性?带着这些疑问，记者采访到了《你懂我吗》这款小游戏的设计者，碰碰CEO田行智，他也是前Zynga中国区的总经理，笔者此前对他进行过独家专访。
首先，他便向记者解释了《你懂我吗》这款游戏此次爆发的原因：“我们持续的在和一些第三方机构进行合作，比如我们上周合作的美丽说旗下的HIGO平台、课程格子，以及今年1月份时合作的河狸家等。”
不过，仅仅凭借一些“推广”与“合作”就能获得1.5亿的日PV量，难道《你懂我吗》这款社交小游戏真的只是靠运气才取得了成功?答案并非如此，而这些推广行为，也并非这款小游戏爆PV的根本原因。
对此，他向记者阐述了这款游戏的几个重要机制。
第一，《你懂我吗》这款社交小游戏拥有“病毒式”的传播机制。
所谓“病毒式传播”，即“从一个小小的推广，触达不同人群，达到快速的二次传播的效果。”田行智表示：“我们初期的种子人群只有几万，在完全0市场投入的情况下，在一个星期的时间内，凭借强大的“病毒”机制便达到了如今的日PV数，这也是在我的意料之中的。”
第二，这是一款真正“闭环”的小游戏。
田行智曾在此前的采访中对“闭环”这个概念进行过深入探讨：目前，微信上HTML5小游戏已泛滥，甚至一度可以看到每天都会有各种“踩方块”和射击类的小游戏被推出。但这些游戏对于推广App来说有很大的问题——都是单机的，和App没有任何结合，点击率和下载率甚至低于PC的网页广告。连品牌推广都没有作用，因为用户只顾玩游戏了，没有关注品牌的植入。最后，这些游戏连微信授权都没有，连最基本的用户信息也都没有捕获。
我们最流行的一款HTML5小游戏叫做《你懂我吗》，在微信上独立授权用户已超过1200万。它的原理在于让用户发布关于自己的个人信息和喜好方面的问题，比如“我有过几个女朋友”，然后让朋友去回答，看看朋友们到底有多了解我。朋友们答完后会有一个排名，可以看见大家的分数和进行评论。朋友们在回答过朋友的问题之后，自己也会出问题再给自己的朋友们回答，达成二次病毒的闭环。这个小游戏没有炫酷的图案，没有刺激的动画，就是图片和文字，但因为它玩的是社交心理，很多用户乐此不疲地出更多的题目给他们的朋友。
除了PV外，用户口碑同样“爆棚”
也正因此，《你懂我吗》才能够获得如此量级的爆发。
而对于H5游戏的优势与劣势，以及H5游戏行业的前景，田行智也在本次采访中发表了自己的看法。
他表示：H5游戏的优势和劣势都很明显。其优点是病毒性传播的优势以及无可匹敌的迭代效率;但在处理速度、获取设备ID、产品生命力等方面，H5游戏的劣势也很难被忽视。
在这些条件的限定下，H5游戏只有一反常态，抛弃一些看似流行却不实用的特性，譬如“单机化”等，才能真正避免成为昙花一现的“现象级产品”。在这方面，《你懂我吗》——这款微信上最火爆、流量最高的小游戏或许为业界开启了H5游戏发展的新方向。(infimary)
沪公网安备31011302002700号