如何运营知名度不高IP 阴阳师和大圣归来有钥匙

　　如何运营知名度不高IP阴阳师和大圣归来有钥匙，说起阴阳师国内大多数玩家都会想起谁，最开始阴阳师上线安卓区服时国内玩家并不是很喜欢，上架苹果后基本上全民都在玩阴阳师手游。对国人来说，它是一款非著名IP，毕竟国人对于日本平安时代的历史背景和日本的妖怪文化知之甚少，基本上还处在“听说过”的阶段。至于那位被称为“日本魔幻小说超级霸主”的作者梦枕貘，以及改编的同名电视剧、电影，大多数国人更是闻所未闻。

阴阳师手游

　　IP情怀的落败，似乎是2016年游戏、影视以及其他泛娱乐领域的常态。这样的问题能解决吗?

　　这一点，连网易创始人丁磊自己都承认：“它是日本一款非常老的IP，但是我们在开发过程中结合了很多创新的方式、方法。”此外，还有一点很重要，在2016年第三季度CNG(中新游戏研究)收入测算榜上，排在前100位的游戏中有52%为IP游戏，日漫风格IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。显然，比起龙珠、火影之类的超级IP，阴阳师可谓“弱爆了”。

　　但就是这款弱IP，却超越了超级IP，登上了排行榜第一位，奥秘到底在哪里?前一期专栏曾经谈到，《阴阳师》请了日本的顶级声优来为游戏配音。从表面上看，这是份匠人之心，而从营销角度看，请声优似乎不如请女优。不少游戏公司不就是通过女优代言来制造话题，一度吸引了不少眼球，不过最终还是没多少人去玩游戏。

　　那么，请声优会给游戏带来哪些优势呢?工匠之心和原汁原味，似乎只是粗浅层面，更高一层的则是情怀营销。除了对“二次元”文化非常了解的人之外，绝大多数人都没听说过为游戏配音的声优的名字。

　　不过，他们的声音并不让人感到陌生。比如，他们曾经配音的动漫角色包括：《火影忍者》中的佐助、《银魂》里的神乐、《叛逆的鲁路修》中的鲁路修、《灌篮高手》里的流川枫等。这些有较高辨识度的声音，很可能直接“点燃”了“80后”“90后”“00后”的动漫情怀。

　　请注意，是声优，不是AV女优，别激动。

　　笔者不禁想起一件往事，电影《大圣归来》上映时，一位年过半百的大叔独自坐在我的邻座，我还在纳闷他为何也来看动画片时，却听见他喃喃自语道：“又听见童自荣的配音了，佐罗!”吸引不看动漫的人消费，才是真功夫。

　　仅靠卖情怀不是长久之计，“逆袭法则”更高明。《阴阳师》把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点，按最高标准开发，所以不仅有好看的过场动画，还有相应的语音台词。

　　除了制作精良之外，还有更重要的关键部分，恰恰是没有动漫改编作品的弱IP需要展示的：让游戏变成一部动漫，玩家可以边玩边看。

　　许多人认为，《阴阳师》加入弹幕是创新之举。其实，如果把它看成是一部需要“追”的动漫，就很容易理解了，而这恰恰是国内不少游戏所缺少的。

　　目前，国内IP类游戏只是应景地展示一下剧情，然后就进入一天到晚“打怪”的环节，久而久之，游戏就没了“温度”。原创类游戏剧情过于简单，只有“打怪”，没有“剧透”照样玩。

　　回头看看《阴阳师》，尽管该游戏推出之前已经出现了母本小说和影视剧，但在游戏上线后3个月，该游戏的主创人员却透露，游戏的整体剧情文本字数已达十几万字，而且还在不断增加。

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